Neue Verpackungs-Trends

Die Trends, denen es zu folgen gilt, werden weitestgehend von Verbraucher:innen gesetzt. Dabei spielen zunehmend gesellschaftliche Entwicklungen eine Rolle. Doch auch die jeweilige wirtschaftliche und politische Situation hat ihren Einfluss. Die Corona-Pandemie hatte beispielsweise weitreichende Auswirkungen: Laut Expertenmeinungen wurde der Onlinehandel durch die Lockdowns stark angekurbelt. Der E-Commerce hat seine eigenen Spielregeln und das wiederum wirkt sich auf Verpackungsgestaltung und Produktvermarkung aus. Die Grenze zwischen diesen beiden Bereichen ist heutzutage ohnehin fließend.

1. Nachhaltige Verpackungen:

Solide Rohmaterialien mit gut sichtbarer Textur oder gar Recyclingpapier – so perfekt unperfekt. Diese Kartonsorten lassen klare Rückschlüsse darauf ziehen, wo Sie als Marke Ihr Material beschaffen, nämlich in der Natur. Betonen Sie Ihre umweltfreundliche Haltung mit einer entsprechend nachhaltigen Papiersorte (zum Beispiel unser Graspapier oder GMUND Used) und gehen Sie so auf die Besorgnis der Gesellschaft ein. Zeigen Sie sich tatkräftig und leisten Sie Ihren Beitrag in Zeiten von Klimawandels und Klimakrise, indem Sie das für die Produktion aufgewendete CO2 ausgleichen. Hier lesen Sie mehr zum klimaneutralen Druck. Denn die Verbraucher:innen legen auch im Alltag immer mehr Wert auf umweltfreundliche und nachhaltige Produkte. Marken, die solche anbieten, werden klar favorisiert. Eine ethisch vertretbare Schachtel ist der erste Schritt in diese Richtung und eine der vielen Maßnahmen, die Sie als Marke ergreifen können. So zeigen Sie Ihrer Zielgruppe, wie wichtig Ihnen Umweltschutz ist.

2. Vintage Packaging:

Hier gibt es gleich drei alte Trends, die gerade wiederaufleben und uns in Erinnerungen schwelgen lassen.

1. Die psychedelische Kunst aus den 60ern wird modern interpretiert: So finden gerade stark geschwungene Linien und leuchtende Farben zurück in die Designwelt.
2. Die Y2K-Ästhetik* der späten 90er und frühen 2000er schleicht sich mit blassen Blau-, Silber- und Weißtönen und hellen Neonfarben als Hintergrund und dynamischen geometrischen Formen auf aktuelle Verpackungen.
3. Illustrationen im Stil der 80er- und 90er-Jahre setzen sich durch: Die ironischen und handgezeichneten Elemente und exzentrischen 2D-Figuren untermalen den damaligen Street-Style und gehen in die Richtung der heute angesagten Meme-Kultur*.

*Y2K kommt aus dem Englischen und steht für Year 2 Kilo, also Jahr 2000.

*Memes sind vorwiegend online verbreitete, kreative Inhalte, die weitgehend humoristisch, aber auch satirisch oder gesellschaftskritisch aufbereitet werden.

3. Illusionierte Dreidimensionalität:

Die sogenannte Faux-3D-Grafik vereint Innovation, Eleganz und Moderne im Verpackungsdesign. Mit Tiefe und Illusion ziehen Sie garantiert die Aufmerksamkeit auf Ihr Produkt und wecken Neugier bei den Verbraucher:innen. Diese Art von Design eignet sich perfekt für technische und teure Produkte. Tipp: Mit unserer Blindprägung als Veredelungsform erreichen Sie sogar echte 3D-Effekte auf Ihrer Schachtel!

4. Minimalismus vs. Maximalismus:

Hier wird mit Gegensätzen gespielt: So minimalistisch die Außenseite der Verpackung gehalten ist, so maximalistisch ist deren Innenseite gestaltet. Die Schachtel wird abermals zum Erlebnis – denn das Öffnen und Enthüllen des aufregenden Inneren ist zweifelsohne mit Überraschung und Freude verbunden. Die Corona-Pandemie hat ihre Spuren hinterlassen und der E-Commerce ist weiter aufgeblüht. Nun gilt es mehr denn je, das Shoppingerlebnis ins Wohnzimmer zu bringen. Das gelingt durch einfarbiges und schlichtes Design mit der Marke im Vordergrund auf der Schachtelaußenseite und grelle Farben und schrille Illustrationen auf der Schachtelinnenseite. Der Wow-Effekt ist somit garantiert!

5. Extravagante Textdesigns:

Kalligraphie – die Kunst des Schreibens. Ganz recht, Schriftdesign ist eine eigene Kunstform. Und diese wird gerade in den Mittelpunkt gerückt. Bilder und Illustrationen überlassen Typographie und weißen Flächen ihren Platz. Kontraststarke Farben und originelle Schriften also, wobei das Augenmerk hier nicht auf der Lesbarkeit liegt.

6. Ruhe und Gelassenheit:

Neben all dem Alltagstrubel suchen die Verbraucher:innen Ruhe und Gelassenheit – Sie als Marke können diese mit entsprechenden Verpackungsdesigns liefern. Diesen Effekt erreichen Sie mit gedeckten Komplementärfarben, schlichten Texten und minimalistischen Schriftarten. Die Gestaltungselemente werden aufs Wesentliche reduziert und gute Lesbarkeit steht wieder im Vordergrund. Auch das beliebte, beruhigende ASMR-Phänomen* hat hier wortwörtlich die Finger im Spiel: Mit weichen – zum Beispiel unsere samtige Softtouch-Folienkaschierung – oder texturierten Verpackungsoberflächen erreichen Sie das nächste Level von Gelassenheit. Ebenfalls eine beruhigende Wirkung haben aufgesprühte Farbnebel auf ansonsten einfarbigen Verpackungen. Die Faszination Farbnebel, umgesetzt durch extreme Unschärfe, dominiert gerade die Welt des Verpackungsdesigns.

* ASMR steht für Autonomous Sensory Meridian Response und bezeichnet ein als angenehm empfundenes und entspannendes Gefühl auf der Haut, das gerne mit einem Kribbeln beschrieben wird, was sich vom Kopf aus auf den ganzen Körper ausweitet.